商标，学人不如求己（2009-05-15）

□来自：(2009-05-15)  

商标，学人不如求己

提到“央视名嘴”你会想到什么?是崔永元还是水均益?这些伶牙俐齿、言辞犀利的节目主持人用他们敏捷的思维和能言善辩的口才为观众讲解着热点、焦点。正是这些人们印象出口成章的“名嘴”日前也“陷入”了商标风波。日前，国家工商行政管理总局商标局驳回了一件申请注册在奶瓶、奶嘴类别上的“央视名嘴”商标。             　　据了解．山东自然人董某，于2006年9，月通过某商标代理机构向商标局申请注册了第10类中的奶瓶嘴、口罩、假牙的“央视名嘴”商标。商标局在审查过程中认为其违反了商标法的规定，驳回了其注册申请。             　　几年前，有人申请了注册在计生用品上的“央视一套”商标引起了大众哗然。此次的“央视名嘴”仿佛又是这一事件的重演。“央视”这块金字招牌对于商标申请者的吸引力到底有多大?             　　经过查询，笔者了解到，截至目前，申请注册带有“央视”2字商标的就有37种，其中包括“央视电视人”、“视点央视”等。这次事件涉及到的董姓自然人申请的“央视名嘴”商标状态显示已无效。             　　通过查询，笔者还发现一个现象，原来申请注册“央视名嘴”商标的，并非只有董某一人，北京的蔡某、山东济南的王某于2006年11月分别申请注册了两件“央视名嘴”商标，蔡某申请注册的类别为第25类服装、服饰；而王某提交的则是第34类上的香烟商标申请，但这两件商标至今未能通过审核。             　　作为中国最具竞争力的主流媒体之一，成立于1958年的中央电视台在中国人民心目中的位置不言而喻，它伴随一代又一代的人们成长，是人们了解时事、政治的窗口，是展现大千世界的舞台，人们亲切地称之为“央视”，可见这两个字的重量是无可比拟的。             　　但是近年来，带有“央视”2字的商标申请大有上升趋势，但申请这些商标的却绝大部分也并非央视本身。由此不难看出，想“傍”上“央视”名字而沾光的人是大有人在。除了“央视一套”、还有申请注册在第25类服装鞋帽上的“央视二套”、更有甚者，申请注册了“央视全套”商标，不知道这样算不算是对央视商标注册的一个讽刺。 　　其实，这些奇怪的“央视”商标大都没能通过注册，而申请者还是蜂拥而至．这不难看出“央视”2字在人们心目中的重要位置。             　　至此，笔者已不想去谈论这些商标申请的初衰，只是想从字面含义上一探究竞。如“央视名嘴”商标，在奶瓶、奶嘴、婴儿用品上使用“名嘴”2字通过分析笔者尚可理解，是为了能够在该行业中拔得头筹，成为知名品牌，但这“央视”2字就着实和该产品毫无关联，难道就是为了沾下中央电视台的光而在市场上拿到通行证么?这样的想法恐怕实在难以恭维，并且“傍”牌子这种行为始终是一条死胡同，不如多花些心思去做属于自己独一无二的商标吧。