商标知识和商标理念?

□来自：(2009-2-16)  

（一）懂得商标不仅仅是个“符号”。
    商标这个“符号”是企业与消费者间长年累月经过相互考验而铸成的，是企业最显著、最突出的无形资产，它凝聚企业全部经营管理的汗水。商标就像一个银行帐号，它能以商标现有的价值，转换成未来的现金流量。存入的是信誉，支出的是现金！

（二）要注重商标在实际应用中的四个同步。
    产品开发与商标设计同步；商品试产或投产与商标注册同步；商品销售与商标使用同步；一切商品市场与商标策略运用同步。在形成企业产品系列化的同时，形成商标系列化，进而形成各具特色的商标系列。

（三）认识注册商标的资源是有限的。
    注册商标这种无形资产，我国的审查判定原则是注册在先，从理论上讲，这种无形资产的资源量是有限的，谁先申请就先获得。简单的举例：注册中文商标，中国人习惯接受的名称通常不超过四个字，而常用汉字的褒义和中性字不过３０００有余，按照排列组合的数学原理，再加上商标名称审查时的近似判定原则，美好、易记、简洁的中文商标数量是非常有限的，而我国现在商标注册量每年都在以数十万件的数量递增，不久这些好名称的商标就会被抢占一空，到那时，要私花大价钱去买别人的注册商标，或去注册名称冗长、平庸的商标，这是谁都不愿去做的。