绿茶产业欲借区域品牌整合突围(2009-07-01)

□来自：(2009-07-01)  

     2008年底，一则题为《中国七万茶厂不敌一个“立顿”》的报道引起国内一片哗然，也引发各界对该现状根源的探讨，我国缺乏知名的茶品牌已成为共识。记者日前了解到，我国几个主要的茶产地正在对当地的茶品牌，特别是绿茶品牌进行整合，以期能打造出一批国际知名度高、市场竞争力强的绿茶品牌。
    据记者了解，浙江是我国的产茶大省，素有“中国茶都”之称。浙江绿茶出口量已占我国绿茶出口总量的60%，现拥有包括西湖龙井、安吉白茶、台州羊岩勾青、余杭径山茶等在内的近50个绿茶品种。同时，也正是因为其品种繁多，导致该省绿茶品牌目前呈现出散、乱、杂的局面，使得浙江绿茶在国内市场的影响力受到了很大制约。同时，在国际市场上，浙江绿茶也遭遇了品牌缺失的尴尬。据浙江省农业厅外经办调查，浙江绿茶在出口至俄罗斯等茶消费量较大的国家或地区时，主要以散装原料茶为主，然后再由当地经销商或贸易商加工贴牌销售，而且价格普遍偏低。
     在此背景下，浙江省农业厅于今年4月提出将逐步整合全省的绿茶品牌，集中打造“浙江绿茶”品牌。据浙江省农业厅相关负责人介绍，此举旨在推动浙江由一个产茶大省向产茶强省转变，为浙江茶产业打造出一个比较有影响力的公共品牌，提高浙江茶叶在国内外市场上的竞争力。随着“浙江绿茶”品牌的整合，浙江整个绿茶产业将被有机地结合在一起，相关产品也要进行统一包装后再进入国内国际市场，茶商想要使用“浙江绿茶”商标将必须通过相关部门严格的质量检验。这样不仅可以在一定程度上净化目前较为杂乱的浙江绿茶市场，还能保证当地绿茶品质，有效制止其他仿冒“浙江绿茶”的茶产品进入。该负责人还表示，“浙江绿茶”品牌基于目前国内外商业需求而生，将对浙江茶叶产业发展起到良好的推动作用。
     采访中，记者注意到，江西作为国内另一个产茶大省目前也在对当地的茶品牌进行整合。2008年底，为改变江西茶品牌多而杂的局面，江西省政府向全省下发了《关于加快推进我省茶叶产业发展的意见》（以下简称《意见》）。《意见》指出，用1至2年的时间完成全省区域性茶叶品牌整合，在此基础上，力争3年内逐步将全省绿茶整合为“江西绿茶”品牌，并进行统一使用，此外，江西省政府还给予了绿茶品牌整合多项补贴。2009年3月底，江西茶业联合会在南昌组建。2009年5月27日，江西开始对省内近200个茶叶品牌进行整合，“江西绿茶”商标的注册申请事宜也由江西茶业联合会负责具体实施。
     据介绍，江西绿茶品牌整合过程中将对“江西绿茶”商标进行国内及国际注册，省内茶企业按照自愿加入、照章办事的原则申请使用该商标。同时，不同的企业和茶叶品种，可以在统一商标下加注自有商标，采取母子商标形式运作。此外，江西还将制定该省绿茶种植、加工及产品质量标准体系，凡使用“江西绿茶”商标的企业，必须严格执行质量标准。“江西绿茶”产品的包装标准及品牌宣传形式也将逐步统一。
     在采访中，记者还了解到，身处西南地区的贵州也是我国重要的茶叶产区，但长期以来，贵州茶叶产业备受市场冷落，国内大部分省市的茶叶市场上，鲜有黔茶的身影。记者在采访中还发现，贵州主产绿茶，与国内其他茶叶产区类似，该省经过多年的发展，目前也形成了一大批绿茶品牌，但是这些品牌的知名度仅限在该省内，部分品牌甚至只局限于当地。据该省统计数据表明，每年贵州至少有60%的绿茶是按原料出售，致使“贵州绿茶”的利润和品牌知名度一直未能得到提升。
    从2008年10月起，贵州数家知名茶企联合起来力推“贵州绿茶”品牌，并在北京、上海、广州等地举行了“贵州绿茶·秀甲天下”万人品茗活动，让贵州绿茶产品得以直面外地消费者。此举不仅让市场认可了贵州绿茶的质量，而且其知名度也得以提升。据介绍，在经过前期的推广之后，贵州绿茶将在北京、上海等地设立展览馆和直营店，继续打造自身品牌。
     对此，有业内人士表示，“贵州绿茶”填补了现阶段贵州茶产业的最大空白，如果其能最终被认可，贵州的其他茶叶品牌才有可能由此前的籍籍无名转变成逐渐被国内外市场所接受。