“商标电影”商标演绎的精彩

□来自：(2010-04-09)  

  “米其林”商标与“麦当劳”商标街头鏖战！这既不是两家跨国企业间的商战片段，也非双方商标纠纷的剪影，而是动画短片《LOGORAMA》（中文译名：《商标电影》）中出现的镜头。这部由法国一家名为H5的设计工作室制作的17分钟动画短片，不仅在2009年嘎纳电影节上获得了最佳短片奖，还在刚刚结束的第82届奥斯卡金像奖评选中获得了最佳动画短片奖。
情节离奇 创意惊人
　　将商标植入电影往往会引发观众反感，那直接让商标成为电影主角会如何？《商标电影》就秉承了这一思路，时长17分钟的短片中，数千件商标在荧幕上纷纷闪过。故事主线是在一个完全由商标构成的世界里，“米其林”轮胎人大战“麦当劳”小丑，其中穿插了包括汽车追逐、枪战、人质危机、野生动物大闹城市等情节。而在具体情节设置上，该片还借用了电影《2012》中的大地裂元素——整个城市开始分崩离析，“IBM”大厦摇摇欲坠，“好莱坞”的字母山瞬间坍塌，众多商标“明星”们也逐渐在地球的毁灭中消失。
　　此外，短片中出现的商标甚至还包括了“虚拟”品牌，比如《机器人总动员》中Buy N Large公司的商标。外界一致评论称，出人意料的创意是《商标电影》能获得如此成功的最重要原因。
　　值得注意的是，在短片中出现的数千商标中，难以见到中国品牌的身影，确实令人遗憾。
寓意何在 众说纷纭
　　对于《商标电影》所包含的寓意，有外国媒体分析称，就该片的情节设置而言，确实显得荒诞无味，但相信没有多少观众会去在意这样一部影片的情节，也不会有人对此抱太大期望。如果说电影《2012》描写的是人类对自然的“暴行”造成的末日降临，那么《商标电影》应该是诉说商品经济带来品牌之间的过度竞争最后导致的不良结果。而倘若某天所有品牌都像短片中描述的那样消失不见，那么我们可能不再会轻易地用穿戴来衡量一个人的财力和价值。
　　此外，还有分析人士认为，从短片最后“看起来很美的‘商标城市’被地下喷出的石油覆盖，导致世界成为孤岛”的情节设置来看，该片旨在传播环保理念及反物质主义。
　　也有网友戏称，联系到H5设计工作室平时的业务主要是为一些国际知名品牌设计平面和视频广告以及为CD设计封面，估计是设计人员在长久的工作中产生了审美疲劳，才做出这样的短片以发泄怨愤。
　　对此，《商标电影》主创团队则表示，该片意在娱乐，无需人为附加太多的内涵在里面。
数千商标 无一纠纷
　　据悉，对于短片中出现的近3000件商标，H5设计工作室在制作短片前并未征求商标持有者的同意，而迄今为止这些被使用商标的权利人亦未对H5设计工作室发出律师函或提出抗议。特别是在短片中被定义为“邪恶使者”的麦当劳小丑，麦当劳公司也未认为这是对其品牌形象的丑化。其中一家名为Cash Converter的公司甚至专门致函该工作室，感谢他们将其商标放在短片中的显眼位置。
　　对此，有分析人士指出，随着该片的成功，将会有更多类似形式的影片出现。尽管H5设计工作室就该片可能涉及到的商标侵权问题在奥斯卡颁奖典礼的获奖感言中给予了非正式回应，但就如何在动漫产业的发展过程中对商标的合理使用与保护等问题仍应引起关注