中国企业海外商标保护现况简析

□来自：(2012-01-20)  

中国企业海外商标保护现况简析

浙江广宇商标事务所有限公司整理

一、海外商标保护的企业类型 　　最近几年，中国机电行业产品出口态势好，因此，在进行海外商标保护的企业中，机电企业非常突出。机电行业主要包括机械行业和电气行业，其中机械行业又以汽车及其零配件生产商，重型机械生产商为主；电气产品，主要指各类电器产品等，其中又以与计算机相关的电子、元器件以及系统化装置等。机电行业企业在海外商标注册大军中占了相当的比重，主要表现在这类企业商标保护意识强，资金实力雄厚，在商标注册时，则体现出申请注册国家广，保护类别全，商标品牌多的特点。 　　除此之外，比较活跃企业还包括药品、保健品企业，服装、鞋等生产型企业，此类企业需求平稳增长。 最后，再看看活跃在海外商标保护平台上的一些其它类型企业，则主要为一些日用品企业，如烟、茶、餐钦、调味品、日用化妆品、日用小商品等类型企业。这部分企业品牌较为固定，具体保护的国家也较为集中，这些行业中的领头企业则是目前该行业中的海外商标保护的主力军。 二、海外商标保护需要最大的国家/地区分析 　  海外商标保护需求量最大的仍数亚洲，其中，东亚的香港、台湾、日本、韩国等，成为很多中国企业走出国门的第一站。其次，向东南亚、南亚的进行商标注册保护的需求也非常大。东南亚十一个国家，除了东帝汶，因为战乱，不能进行商标保护外，其余11个国家，每个国家均为中国企业进行商标保护的热门国家。这其中包括缅甸，在我们看来市场经济非常落后的国家，中国企业在该国进行商标保护也是趋之若鹜，更别说经较为济发达东南亚国家，如新加坡、菲律宾、马来西亚、泰国。南亚的印度、巴基斯坦，虽然商标审查制度非常混乱，许多本应顺利注册的商标，却被官方无端驳回。尽管如此，中国企业向这两国进行商标保护的需求并没有受到任何影响，仍表现出“风来将挡，水来土淹”，采取一切措施将商标注册进行到底的态度。然后来看看西亚，西亚主要是一些阿拉伯语国家，如阿联酋、沙特阿拉伯、科威特、伊拉克、伊朗、约旦等国。其中阿联酋号称世界上商标注册最贵的国家，其申请注册一件商标的费用高达3万多人民币，其费用为发达国家，诸如美国等国的两倍多近三倍，但去往阿联酋的商标申请也是西亚地区最多的国家，纵观全球200个国家，中国企业向阿联酋进行商标注册保护的需求可排名前三十。最后，中亚的哈萨克斯坦，也是中国企业进行商标保护较热门的国家。 　　除了亚洲诸国，欧洲国家也是中国企业寻求商标保护的重点国家/地区。其中以欧盟、英国、法国、德国和意大利为主。以往很多人会对中国产品缺乏信心，往往主观认为中国产品能出口到欧洲市场的可能性小，其实不然。根据最近几年海外商标保护的实践来看，越来越多的中国企业更加重视欧洲市场，对欧洲市场的商标保护，最近几年连续处于不断升温状态。再加上欧盟组织注册的便利性，欧盟商标注册最近几年很是受到中国企业的追捧。对于既是马德里成员国，也是欧盟成员的英国、法国、德国和意大利四国，由于其市场对国内企业的重要性，很多中国企业选择了通过逐一注册的方式进行保护。 　　对于地处东欧的俄罗斯、乌克兰，中国企业进行商标注册保护的也较为频繁。 　　北美的美国、加拿大，如同欧洲市场。从以前高端市场，中国企业不敢问津，到现在越来越多的企业发现其巨大的市场潜力，纷纷扩大商标保护，尤其是从去年到今年，这种趋势更加明显。 　　拉美地区，长期以来，一直是中国企业商标保护的热门地区，包括阿根廷、智利、哥伦比亚、巴西、秘鲁、委内瑞拉、厄瓜多尔等。拉美地区的商标注册保护，表现在热门国家较多，各国的需要基本相当的特点。随着中国与拉美地区的贸易不断发展，去往拉美的商标案件还将不断增长。 　　非洲地区，因为经济不发达，同时进入门槛较低，前些年，到这些国家进行商标保护相对较多。最近几年以来，随着中国企业越来越理性，到这些国家进行商标保护现逐渐集中在南非、尼日利亚及非洲知识产权组织注册保护。 三、海外商标保护数量分析 近日，中国国家工商行政管理总局商标局通过对有关商标注册申请数据整理发现，外国在华商标申请注册量远远超过中国企业在海外的商标申请注册量。 以2010年为例，外国在华商标申请量为98727件，而中国申请人通过马德里注册体系在国外的商标申请量仅有1928件。截至2010年底，外国在华商标申请量累计已达15．4万件，而中国企业在国外的商标申请量累计为1．14万件。 这些数据表明，我国企业的商标权意识还相对淡薄，大量企业的商标战略比较滞后，没有认识到商标对于企业的重要性，忽略品牌价值对企业发展的贡献。 　　综上所述，中国企业海外商标保护任重而道远，有一个持续的发展过程。各类企业在进军全球200多个国家市场的同时，如果从前述几个角度观察市场，品牌之路必将走的更加稳健。